Що оголосив Nike і які ключові факти
Nike оголосив про масштабні скорочення персоналу і про те, що доходи компанії можуть знизитися на мільярди доларів у поточному фінансовому році через уповільнення продажів від США до Китаю. Про це повідомляє Financial Times.
Корпорація має близько 73 000 співробітників і запускає п’ятирічну програму скорочення витрат під назвою Pace з ціллю заощадити 2,5 млрд доларів. Точну кількість звільнень і підрозділи, де вони відбудуться, компанія поки не називає. Паралельно Nike відкриє новий кампус у Бенгалуру і зменшить кількість географічних дивізіонів з чотирьох до трьох.
Як працює програма Pace крок за кроком
Pace — це комплекс заходів, що поєднує скорочення штату, реструктуризацію організаційної структури і перерозподіл інвестицій у пріоритетні напрями. Мета програми полягає в тому, щоб виділити ресурси на інновації продуктів, сторітелінг бренду, зв’язок зі споживачами, спорт і зростання.
- Оцінюють структуру витрат і визначають дублюючі або неефективні ролі.
- Планують скорочення персоналу і оптимізацію підрозділів, щоб зменшити постійні витрати.
- Перенаправляють зекономлені кошти у критичні сфери, такі як розробка продуктів і маркетинг, а також у ключові ринки.
Програма також включає географічну консолідацію, що має скоротити операційні накладні витрати. Вона не лише зменшує штат, але й змінює організаційні пріоритети для прискорення зростання в довгостроковій перспективі.
Що це робить із фінансами і ринковою ціною акцій
На позабіржових торгах акції Nike упали на 6,6 відсотка до найнижчого рівня з 2013 року. За останній рік компанія здешевшала більше ніж удвічі, що посилило занепокоєння інвесторів щодо стійкості нинішньої стратегії продажів.
Падіння вартості часто впливає на індексні фонди та портфелі, які тримають акції Nike. Індекс — це показник, що відображає зміну вартості групи акцій. Облігація означає борговий інструмент, а доходність або yield це повернення інвестора на вкладені кошти. ОВДП це абревіатура для облігацій внутрішньої державної позики, державних боргових паперів. Для звичайного інвестора падіння ціни означає зниження вартості портфеля і потенційно підвищений ризик скорочення дивідендів або довшого періоду для відновлення цін.
Бренди і ринки де Nike переглядає стратегію
Слабкі продажі зачепили і бренд Jordan, який постраждав від перенасичення ринку ретро-моделей. За словами генерального директора Елліотта Гілла, компанія повернеться до моделі штучного дефіциту, щоб уникнути надлишку товару і відновити попит.
Індія описана як важливий ринок зростання і виробничий хаб. Відкриття нового кампусу в Бенгалуру і перерозподіл дивізіонів мають дати доступ до талантів і дозволять спрямувати інвестиції туди, де вони принесуть найбільший ефект.
