Grupo Financiero Banorte разыгрывает по одному автомобилю Hyundai Creta каждый день с сентября по декабрь, чтобы поощрить клиентов открывать счета и увеличивать сбережения.
Механика акции и условия участия
За каждые 10 тис. мексиканских песо, внесённые на специальный счёт, вкладчик получает один лотерейный билет. Участие доступно как новым клиентам, так и тем, кто увеличивает остаток на уже открытом счёте.
Генеральный директор Banorte Маркос Рамірес во время телефонной конференции с представителями медиа заявил: «такая стратегия даёт конкретные результаты.» Регулятор в августе отмечал, что депозиты Banorte росли быстрее, чем в банковской системе в целом, а схожую динамику демонстрировал и BBVA Mexico.
Сколько банку обходится розыгрыш
Общую стоимость призов оценивают примерно в 40 млн песо (близько $2,2 млн). Для банка с депозитным портфелем объёмом близько 1,32 трлн песо ($71,1 млрд) это подаётся как незначительные маркетинговые расходы.
Руководитель направления стратегического консалтинга Miranda Partners Гильберто Гарсия оценил акцию как пример применения поведенческой экономики в маркетинге. По данным банка, в третьем квартале 2026 года объём депозитов вырос на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; остатки на счётах, по которым банк не выплачивает проценты, увеличились на 12%, тогда как кредитный портфель — на 11%.
Другие маркетинговые приёмы банков
Розыгрыш автомобилей упоминается как один из нестандартных приёмов. Традиционные банки часто предлагают денежные бонусы за открытие счёта или подарки, чтобы побудить клиентов перейти в новый банк или активнее пользоваться его услугами.
Цифровые банки, напротив, конкурируют прежде всего высокими процентами по остаткам на счетах и депозитами. По словам аналитика Jefferies Иниго Веги, такие компании постепенно увеличивают свою долю на мексиканском рынке депозитов, даже несмотря на снижение ставок по сравнению с первоначальными предложениями.
