Стримінговий сервіс Netflix оприлюднив прогноз прибутку на четвертий квартал 2026 року, який виявився нижчим за очікування аналітиків, та знизив річний прогноз рекламних доходів до приблизно $2,7 млрд. За даними Netflix, це відбувається на фоні уповільнення зростання виручки, скорочення персоналу та змін у керівництві.
Квартальні показники та прогноз на четвертий квартал
За підсумками третього кварталу виручка Netflix зросла на 11,8% у річному вимірі — до $12,87 млрд, що відповідало прогнозам аналітиків, але стало найнижчим темпом росту майже за три роки. Прибуток на акцію (EPS) за квартал становив 87 центів проти очікуваних 82 центів.
На четвертий квартал компанія прогнозує чистий прибуток $2,79 млрд або 67 центів на акцію, тоді як аналітики очікували відповідно $3,07 млрд і 73 центи на акцію.
Зниження прогнозу рекламних доходів і причини
Netflix знизив прогноз рекламних доходів за 2026 рік з приблизно $3 млрд до близько $2,7 млрд, пояснивши це повільнішим, ніж планувалося, виходом окремих рекламних функцій на ринок. Рекламний тариф має стати одним із способів диверсифікації доходів сервісу, який традиційно заробляє переважно на підписках.
Компанія також назвала конкуренцію за увагу глядачів з боку платформ YouTube і TikTok та повідомила про розширення контенту — відеоігри, подкасти та прямі трансляції — щоб збільшити час перегляду й утримання користувачів.
Скорочення персоналу та зміни в керівництві
Невдовзі до оприлюднення фінансового прогнозу Netflix оголосив про скорочення близько 6% персоналу, тобто приблизно тисячі працівників. Компанія також змінила керівників, відповідальних за виробництво контенту.
Колишній керівник Disney та Fox Пітер Райс має замінити Белу Баджарію на посаді директора з контенту і тимчасово контролюватиме кіновиробництво після змін у керівництві відповідного підрозділу. Після оголошень акції Netflix у позабіржових торгах знизилися майже на 6%.
