Стриминговый сервис Netflix опубликовал прогноз прибыли на четвертый квартал 2026 года, который оказался ниже ожиданий аналитиков, и понизил годовой прогноз рекламных доходов примерно до $2,7 млрд. По данным Netflix, это происходит на фоне замедления роста выручки, сокращения персонала и изменений в руководстве.
Квартальные показатели и прогноз на четвертый квартал
По итогам третьего квартала выручка Netflix выросла на 11,8% в годовом выражении — до $12,87 млрд, что соответствовало прогнозам аналитиков, но стало самым низким темпом роста почти за три года. Прибыль на акцию (EPS) за квартал составила 87 центов против ожидаемых 82 центов.
На четвертый квартал компания прогнозирует чистую прибыль $2,79 млрд или 67 центов на акцию, тогда как аналитики ожидали соответственно $3,07 млрд и 73 цента на акцию.
Снижение прогноза рекламных доходов и причины
Netflix понизил прогноз рекламных доходов на 2026 год с примерно $3 млрд до около $2,7 млрд, объяснив это более медленным, чем планировалось, выходом отдельных рекламных функций на рынок. Рекламный тариф должен стать одним из способов диверсификации доходов сервиса, который традиционно зарабатывает преимущественно на подписках.
Компания также назвала конкуренцию за внимание зрителей со стороны платформ YouTube и TikTok и сообщила о расширении контента — видеоигры, подкасты и прямые трансляции — чтобы увеличить время просмотра и удержание пользователей.
Сокращение персонала и изменения в руководстве
Незадолго до публикации финансового прогноза Netflix объявил о сокращении около 6% персонала, то есть примерно тысячи сотрудников. Компания также заменила руководителей, ответственных за производство контента.
Бывший руководитель Disney и Fox Питер Райс должен заменить Белу Баджарию на посту директора по контенту и временно будет контролировать кинопроизводство после изменений в руководстве соответствующего подразделения. После объявлений акции Netflix в внебиржевых торгах снизились почти на 6%.
