По данным Counterpoint Research, в июле–сентябре мировые поставки смартфонов упали на 20% в годовом выражении.
Это самый низкий результат для третьего квартала с 2012 года; во втором квартале поставки сократились на 11%. Аналитики называют это вторым подряд кварталом, который в полной мере ощутил кризис памяти.
Причина не изменилась: производители памяти отдают приоритет чипам для дата-центров с ИИ, а производители смартфонов перекладывают повышение цен на компоненты на покупателей. Это объясняли ещё по итогам первого квартала, и тогда предупреждали, что дефицит может продолжаться до конца 2027 года.
Падение оказалось неравномерным. Apple впервые для третьего квартала превысила порог 20% рынка — 22% против 18% годом ранее, поэтому поставки iPhone сократились заметно меньше рынка в целом.
В то же время отсутствие базовой модели iPhone 18 привело к тому, что в первый месяц продаж каналы получили меньше устройств, чем год назад при выходе полной линейки iPhone 17. iPhone 18 Pro стартовали сильнее предшественников, в частности в Китае и Индии, а Apple повысила цены лишь в последние недели квартала.
Лидером осталась Samsung с долей 23%, что связывают с лучшим обеспечением поставок и высоким первоначальным спросом на складную серию Galaxy Fold8. Xiaomi (10%), OPPO (9%) и vivo (8%) потеряли доли по сравнению с третьим кварталом 2025 года.
По оценке аналитиков, производители всё чаще предпочитают рентабельность объёмам из‑за дорогих компонентов и ослабевшей покупательной способности. Omdia прогнозировала, что в этом году поставки смартфонов ценой до $400 сократятся более чем на 22%, тогда как поставки более дорогих моделей вырастут на 5,7%.
